【網(wǎng)評(píng)】夏日文旅開序幕 消費(fèi)市場(chǎng)熱潮“涌”

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  在繁華商圈看一場(chǎng)露天電影，到博物館“打卡”心儀展覽，身穿漢服沉浸式游覽古鎮(zhèn)，跟著音樂會(huì)、演出奔赴一座城……這個(gè)夏天，游客出行熱情高漲，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)“點(diǎn)燃”夏日文旅，熱氣騰騰的“夏日經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)活力升級(jí)的縮影。

  日前，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合文化和旅游部等多部門共同發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，提出推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”等業(yè)態(tài)，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。各地依托秀美的景色、多彩的文化等優(yōu)勢(shì)旅游資源，推出人們喜聞樂見的新場(chǎng)景、新模式，一地有一地的精彩，一景有一景的獨(dú)特，吸引游客紛至沓來。

  潑水節(jié)、夜讀會(huì)、荷燈展……“烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)消夏節(jié)”為游客營(yíng)造出活力滿滿的文藝消夏氛圍。立足于運(yùn)河文化，運(yùn)河邊沿堤而設(shè)的百米市集，多個(gè)主題區(qū)域結(jié)合戲劇、音樂、啤酒等元素，供游人駐足欣賞嘉年華演繹；在水上區(qū)域，“夏日荷燈展”作為一項(xiàng)國(guó)潮花燈藝術(shù)，點(diǎn)亮照耀著烏鎮(zhèn)的夜與水，溫柔水鄉(xiāng)在點(diǎn)點(diǎn)燈光中搖曳，令游客沉醉在這場(chǎng)國(guó)風(fēng)盛宴中。

  夏季是演出市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季。各地結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣�，以個(gè)性化的文藝演出打造當(dāng)?shù)亍拔穆妹�片”。在河南鄭州，“只有河南·戲劇幻城”將現(xiàn)代科技與河南歷史結(jié)合，以沉浸戲劇講述河南的華夏文明歷史；在黑龍江哈爾濱，音樂會(huì)“哈爾濱之夏”將古典樂曲與流行音樂結(jié)合，以音樂表演展現(xiàn)“爾濱”的浪漫基因；在山東青島，實(shí)景話劇《煙火人間》將青島建筑與話劇藝術(shù)結(jié)合，在獨(dú)特建筑空間里講述當(dāng)?shù)厝饲槔渑��?/font>

  當(dāng)前，我國(guó)旅游消費(fèi)需求加速釋放，呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢(shì)。各地著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，創(chuàng)新設(shè)置文旅線路，活化利用文化資源，并通過舉辦消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推出惠民政策……延續(xù)旅游市場(chǎng)供需兩旺、欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。

  加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度。充分發(fā)掘城市文化和旅游資源，保護(hù)和延續(xù)城市歷史文脈，實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市更新行動(dòng)。擴(kuò)大城市休閑空間，加強(qiáng)主客共享，豐富文化和旅游休閑活動(dòng)，打造一批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。推動(dòng)旅游度假區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容、高質(zhì)量發(fā)展，提供更高品質(zhì)的休閑度假產(chǎn)品和服務(wù)，著力建設(shè)濱海、山林、河湖、溫泉、冰雪等多種類型的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。開展鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在滿足人民群眾美好生活需要和助力鄉(xiāng)村振興等方面的作用。

  改善消費(fèi)環(huán)境、完善消費(fèi)惠民政策。不斷改善旅游消費(fèi)環(huán)境，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)需求。豐富旅游消費(fèi)場(chǎng)景，支持各地加大文體商旅等領(lǐng)域的融合力度，圍繞避暑、避寒、親子、研學(xué)等消費(fèi)熱點(diǎn)，推出系列消費(fèi)活動(dòng)。打造智慧旅游、沉浸式體驗(yàn)新空間，開展全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)，為游客提供更多旅游新場(chǎng)景新產(chǎn)品新玩法。創(chuàng)新開展“旅游中國(guó)·美好生活”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣，以暢游一夏、為主題深入實(shí)施“跟著季節(jié)游中國(guó)”專項(xiàng)推廣，通過特色化供給創(chuàng)造新需求、細(xì)分化需求牽引新供給，持續(xù)營(yíng)造濃厚文化和旅游消費(fèi)氛圍。

  推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。不斷豐富旅游的文化內(nèi)涵、提升旅游的文化品位，同時(shí)努力發(fā)揮旅游在促進(jìn)文化傳承發(fā)展方面的作用。引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。因地制宜培育旅游演藝新業(yè)態(tài)、新模式、新空間，鼓勵(lì)打造中小型、主題性、特色類旅游演藝項(xiàng)目。結(jié)合游徑開展文藝演出、非遺展示、民俗展演、體育賽事等特色活動(dòng)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店、特色民宿、夜間經(jīng)濟(jì)、老字號(hào)傳統(tǒng)技藝體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)。啟動(dòng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)工作，發(fā)揮示范區(qū)輻射帶動(dòng)作用，推動(dòng)文化和旅游深度融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

  隨著夏季的到來，越來越多的人會(huì)因?yàn)橐活D燒烤、一場(chǎng)演唱會(huì)、一次游學(xué)而造訪一座城。人們高漲的出游熱情和當(dāng)前不斷創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，將開啟一個(gè)熱辣滾燙的夏日文旅市場(chǎng)，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)再上一個(gè)新臺(tái)階。（劉學(xué)君）