【網評】文旅市場供需兩旺 暑期旅游流光溢彩

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  2024年國內旅游市場整體延續(xù)了增長勢頭。同時，在重大賽事、熱門文化產品等帶動下，市場亮點頻現。在我國基礎設施、相關制度不斷完善的前提下，國內旅游市場供需兩方面都在日益拓展。此外，文化、體育等多元素與旅游融合發(fā)展趨勢日益明顯，推動旅游產業(yè)不斷升級。
  今年暑期旅游市場呈現出供需兩旺的局面。美團數據顯示，截至目前，今年暑期文旅訂單量同比去年增幅超過11%（含預訂單和即時單）。  
  8月26日，中國國家鐵路集團有限公司發(fā)布最新消息，自暑運啟動以來(7月1日至8月25日)，全國鐵路累計發(fā)送旅客8.02億人次，同比增長6.2%，日均發(fā)送旅客1433萬人次。今年民航暑運也表現不俗，截至8月20日，我國民航累計運輸旅客1.17億人次，日均達到228.6萬人次，同比增長11%，民航運行安全平穩(wěn)有序。
  網約車行業(yè)同樣迎來了旺季，表現亮眼。據T3出行大數據顯示，今年7月1日至8月20日期間，用戶打車出行呼叫量同比增加了16.9%，整體呈現出“旺季更旺”的繁榮局面。
  透過這一組組數據，我們不僅能感受到文旅市場的持續(xù)火熱，還能洞察到其中蘊含的市場趨勢和發(fā)展機遇。
  入境游高速增長。在一系列利好政策以及相關設施完善的推動下，入境游市場快速升溫。得益于144小時過境免簽等政策，攜程數據顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，新的熱門入境城市張家界、麗江、重慶等，入境游客總人次同比增長更是超30倍。在去哪兒平臺上使用非中國護照預訂國內航線間機票的旅客預訂量，同比2023年也增長了1.8倍。
  縣域旅游異軍突起。隨著許多縣城在基礎設施建設、旅游特色體驗打造方面的進步，越來越多一二線城市消費者愿意去探索相對冷門的縣城目的地。7-8月，四五線及下轄縣酒店預訂量較暑期前環(huán)比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市，縣域不僅吸引了越來越多的消費者，來自三線以下城市和下轄縣的游客也出現了明顯增長。
1 V, e) k' Z- k: V( V: B  文旅融合趨勢明顯。文化產品對于旅游市場的帶動作用在今年暑期格外搶眼。同程旅行數據顯示，《黑神話：悟空》發(fā)布后的一周內，山西晉城相關景區(qū)的預訂熱度環(huán)比上升了近40%，運城相關景區(qū)的預訂熱度上升了近70%。其他熱門IP和文化演出也在持續(xù)引領各地文旅消費熱潮，攜程平臺上，暑期展演類旅游產品環(huán)比前兩月增長70%。
7 `- m( k) W* b8 r0 H6 q/ Y  當下旅游目的地正在發(fā)生時代性變化，文化旅游呈現出更為復雜、綜合、多元的業(yè)態(tài)，這背后是消費者個性化、多樣化需求的日益增長，為了演出等文化產品而奔赴旅游目的地的文化旅游新業(yè)態(tài)正在不斷涌現，推動文化旅游市場更加個性化和多元化。文旅融合已經走到了新階段，文化旅游從業(yè)者需要把握文旅融合的歷史趨勢，不斷創(chuàng)新文化旅游產品和服務，提升游客體驗，推動全產業(yè)高質量發(fā)展。（劉學君）
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